The Language of Advertising

课程简介

本科目涉及微观、中观和宏观三个层面的内容： (1) 微观层面：广告语言的特点，包括词汇特征、修辞手法、论证策略等。 (2) 中观层面：广告媒介策略、说服策略、广告效果等。 (3) 宏观层面：广告语言与意识形态、社会、文化等。

学习目标

1. 理解广告和促销沟通中的修辞手法及其说服作用， 培养对广告在社会中运作方式的批判意识， 为未来的研究和职业发展奠定广告研究基础

先修要求

互斥科目：ENGL3009 广告中的语言与图像

教学模式

本科目将以互动讲座的形式进行。作业将包括学生主导的研讨会、中期论文和最终项目。学生需在整个课程中分析各种印刷、电视和新媒体广告实例。每次评估活动都需要独立研究和分析能力。