Fashion Marketing

课程简介

本科目概要/建议大纲 (I) 全球化时尚市场的背景、前因及终端市场价值 (II) 市场营销理论的宏观与微观基础 (III) 时尚产品的价值主张及创造过程 (IV) 时尚市场细分：市场细分与定位策略 (V) 时尚消费者决策及行为方面 (VI) 市场组合及其对营销资源和努力的应用影响 (VII) 以服务为主导的营销：消费价值定义与再设计 (VIII) 业务模式开发

学习目标

本课程旨在为学生提供时尚商业背景下基本且必要的营销管理知识。同时，本课程阐述了交换过程的原则及其在时尚产品营销中的应用。

先修要求

无

教学模式

通过讲授讨论和辅导课，学生可以掌握当代市场营销原则和问题。采用案例分析来说明这些原则在当今全球时尚商业中的实用性。除了讲授，课程作业项目也是知识学习的关键部分。通过项目工作，学生可以深入理解营销管理逻辑并进行创新。