Fashion Consumer Behaviour

课程简介

(I) 时尚消费者行为导论 - 消费者行为 - 消费者对营销策略的影响 - 营销对消费者的影响力 - 消费者行为作为一门学科 - 了解时尚消费者行为 (II) 消费决策与时尚消费者行为 - 消费者参与度 - 消费者决策过程及其对营销策略的影响 - 时尚消费者的类型 (III) 影响时尚消费者行为的内部因素 - 个体因素：消费者感知、学习与记忆、动机与价值、自我、态度与说服 - 心理因素：个性与态度 (IV) 影响时尚消费者行为的外部因素 - 次文化因素：收入、社会阶层 - 文化因素：文化体系与价值观、全球消费者文化、群体影响、家庭影响、社会阶层与生活方式 - 网络化消费者行为：社交媒体与意见领袖、数字经济与元宇宙、创新产品的扩散 (V) 时尚业务的创新策略 - 案例研究与团队项目 - 时尚消费者行为的见解 - 管理时尚业务并开发创新策略

学习目标

本课程发展对时尚消费者行为的理解，并为进一步研究营销管理奠定基础。

先修要求

先修课程：ITC2013M 时尚营销或ITC2019M 时尚业务中的管理原则 排除课程：SFT326FB 时尚消费者行为

教学模式

课程讲授重点在于介绍和解释消费者行为的关键概念与理论，并结合当前时尚业务的具体参考。研讨会和辅导课提供机会加深理解并应用概念于大众市场和奢侈品市场等部分。活动包括学生展示和讨论问题集及案例研究。评估工具包括展示、书面报告、测验和考试。