Fashion Retail Promotion

课程简介

1. 课程概要/示意图 (I) 时尚推广的角色 推广目标 推广规划 预算规划 (II) 时尚广告与创意过程 时尚广告的功能 大众传播模型 创意策略开发 理解时尚形象 品牌建设 (III) 时尚推广媒体 广告媒体规划 线上媒体 线下媒体 网络广告 社交媒体 (IV) 零售销售推广 销售推广的重要性 推广策略和技术 问题与风险 (V) 公共关系与宣传 公共关系功能 宣传要素与渠道 宣传与广告的区别 企业社会责任 (VI) 时尚特别活动 特别活动的目标设定 特别活动的重点：机构、商品 时装秀 (VII) 评估时尚推广的效果 评估与问责 社会影响与伦理问题 (VIII) 时尚推广的全球性质 国际推广趋势分析 国际推广中的当前问题

学习目标

本课程旨在教授学生理解时尚零售环境中促销组合的基本组成部分，并分析促销活动的规划、实施及评价。本课程将致力于提升学生的全球意识、批判性和分析性思维以及沟通能力。

先修要求

无

教学模式

本课程包括讲座、研讨会和辅导课。将采用互动式教学方法，并鼓励学生在课堂上参与讨论。案例研究将用于帮助学生培养批判性思维，并将推广理念与对时尚业务的影响联系起来。小组展示将用于鼓励研究、分析以及学生之间的分享。将分配一个个人项目以评估学生对知识的理解和整合。