Fashion Advertising and Promotion

课程简介

本课程探讨各种广告和推广策略及理论，以实现创意设计和有效的时尚广告宣传活动。 (I) 时尚推广策略介绍：推广策略概述；时尚及奢侈品产品推广；时尚推广的挑战与机遇；推广活动与战略计划。 (II) 品牌推广：通过推广建立品牌；时尚推广中的营销传播；了解竞争对手和市场细分。 (III) 设计推广策略：媒体规划与推广渠道；公共关系及特别活动策略；零售销售推广策略。 (IV) 数字与互动时尚广告：社交媒体中的时尚广告；互动广告设计；虚拟现实及基于游戏的时尚推广；数字渠道的媒体规划与广告。 (V) 评估时尚广告及效果：市场竞争研究；广告及媒体制作；广告效果；广告评估方法。

学习目标

本课程探讨各种广告和推广策略及理论，以实现创意设计和有效的时尚广告宣传活动。

先修要求

ITC2013M 时尚营销

教学模式

本课程将包括讲座和辅导课。辅导课将以小组形式进行。作业将以问题为基础，要求学生批判性地研究和分析各种策略和设计在实际情境中的例子，以帮助他们整合各种战略思维和媒体解决方案，设计有效的时尚广告宣传活动。