Luxury Fashion Management

课程简介

本课程提供奢侈品时尚行业及其体验奢侈品行业的品牌和营销管理流程的概览，从消费者和管理者的视角出发。 (I) 奢侈品时尚行业概览 什么是奢侈品？ ‒ 奢侈品的定义和含义 ‒ 奢侈品的关键特征和标识 ‒ 奢侈品时尚品牌的等级和历史 (II) 奢侈品时尚品牌的基础 什么使一个品牌成为奢侈品？ ‒ 品牌对奢侈品的重要性 ‒ 构建奢侈品时尚品牌的七个重要品牌概念：从品牌概念、品牌身份、品牌知名度、品牌定位、品牌忠诚度、品牌权益和品牌价值 (III) 当前奢侈品时尚市场的挑战 奢侈品行业面临的主要挑战是什么？ ‒ 影响奢侈品时尚市场的内外部因素（如数字化和可持续性需求的增长） ‒ 奢侈品消费者的思维转变 ‒ 奢侈品时尚品牌的起伏 (IV) 奢侈品时尚品牌管理的原则 奢侈品品牌如何维持或创造品牌权益？ ‒ 识别奢侈品时尚品牌的定位、价值观和DNA ‒ 应用创新、产品设计和创意来规划和实施新的品牌/营销计划（包括新的配饰或生活方式产品开发或体验奢侈品），以维持/增长品牌权益 (V) 奢侈品时尚营销的核心 奢侈品品牌如何创造最高的品牌价值？ ‒ 奢侈品客户管理要素和目标消费者分析 ‒ 奢侈品时尚营销的6P：产品、定价、地点、促销、人员、定位

学习目标

本课程提供奢侈品时尚行业及其体验奢侈品行业的品牌和营销管理流程的概览，从消费者和管理者的视角出发。

先修要求

先修课程：ITC2013M 时尚营销 排除课程：SFT340E 奢侈品时尚营销与管理

教学模式

将通过讲授来传授理论和概念。将利用奢侈品市场的当前问题和品牌建设来展示市场现实，从本地、区域和全球视角出发。 将通过辅导课进一步探索、深化和加深学习过程和知识。 将通过测验帮助学生评估对课程主题和概念的理解。 将邀请行业嘉宾分享并更新学生的知识。 将设置团队和个人作业，让学生经历奢侈品时尚营销与管理的整个战略构思、规划与实施过程，以开发出维持/增长奢侈品品牌权益的方法，在高度竞争和快速变化的商业环境中。