Fashion Global Marketing and Brand Management

课程简介

1. 时尚与品牌概览：时尚与品牌的经典研究。后现代语境下时尚与品牌的知识论挑战。时尚与品牌在消费文化中的作用。 2. 时尚与品牌在国际背景下的概念：全球认知的概念；产品成功因素；成功公司的企业结构及其品牌形象的传播；为其成功做出贡献的营销和广告活动。 3. 情感与品牌社区：情感与时尚选择。社会文化视角下的情感。情感与偏好形成。情感驱动的选择。品牌社区。对品牌策略的影响。 4. 时尚与品牌象征意义及定性研究：后现代消费者与象征意义。广告和品牌的象征意义。身份与社会象征性消费。定性研究。民族志。 5. 时尚品牌定位与时尚品牌价值的建立：识别并确立时尚品牌定位。强大时尚品牌的特征。品牌个性。时尚品牌价值的构成要素。 6. 全球时尚品牌策略：标准化与定制化。基于全球客户的品牌价值。全球品牌定位。全球品牌计划的主要考虑因素。

学习目标

1. 评估全球市场对时尚品牌的商业潜力； 2. 理解在考虑将时尚品牌引入新市场时需要解决的问题； 3. 制定管理品牌在国际市场中的策略。

先修要求

无

教学模式

本课程将探讨进入全球市场的企业所面临的问题和解决方案。课程包括讲座、研讨会、案例问题解决和小组讨论。