Introduction to Marketing

课程简介

市场营销概览：什么是市场营销以及它为什么重要？市场营销过程。 制定市场营销策略和市场营销计划：市场营销计划和战略规划工具。 市场营销与社会：市场营销对个体消费者、社会和其他企业的影响力；市场营销伦理与企业社会责任。 理解市场：分析市场营销环境；消费者行为；企业购买行为；市场营销研究与信息系统。 创造价值：市场细分、目标市场与定位；产品与服务；价格；分销；促销。

学习目标

这门核心课程介绍了市场营销的基本原理和概念，为深入研究市场营销提供了分析基础，并通过两种方式促进了BBA项目成果。首先，课程内容直接涉及价值创造、伦理、文化多样性和全球化。其次，课堂活动和评估培养了学生的团队合作能力、英语沟通能力、运用相关概念框架分析商业情况以及批判性思维。

先修要求

互斥科目：市场营销入门（MM2BN05）或同等课程

教学模式

每周两次小时的讲座，引导理解概念；每周一次小时的辅导课，包含案例研究讨论、当代市场营销话题、期刊文章、小组展示和同伴评价；强调将理论应用于本地和全球实际市场营销问题的应用。