Integrated Marketing Communications

课程简介

广告和促销在营销中的作用 / 促销活动情况分析 / 传播过程 / 营销传播的不同形式和工具 / 促销组合要素 / 营销传播中的社会、伦理和法律问题 / IMC计划的目标和目标 / IMC活动的开发 / IMC计划有效性的方法和测量

学习目标

本课程旨在为已修读《市场营销导论》并选择市场营销作为专修方向的学生提供知识。课程重点在于探讨整合营销传播（IMC）在规划和执行广告及促销活动中的日益重要性，以及营销者与目标受众接触点的多样性。课程旨在帮助学生理解营销传播过程及其对消费者决策的影响。课程还旨在培养学生的营销传播策略制定能力。

先修要求

先修课程：《市场营销导论》（MM2BN05）或《市场营销导论》（MM2711）或同等课程

教学模式

第一小时的讲座将介绍基本理论及其实际应用。第二小时的讲座将通过实际案例、视频和案例研究进一步探讨概念。研讨会将用于学生在指导性阅读、指定练习和小组展示的引导下，讨论和分享不同的营销问题和情况。