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课程代码
MM3721
课程名称
Consumer Behaviour
开课学系
mm
所属学院
Faculty of Business
学分
3 学分
级别
3
开课学期
1-semester
课程简介
消费者行为导论 消费者决策过程（MAO，问题识别；判断与决策；决策后过程） 消费者信息处理过程（曝光、注意与感知；记忆与知识、态度） 社会与文化对消费者选择的影响（个性、参照群体、社会影响与文化）
学习目标
本课程旨在帮助学生理解消费者行为的理论、概念和实践，并探讨其对营销策略的战略意义。
先修要求
先修课程：市场营销导论（MM2BN05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程
教学模式
每周共三个小时的讲座和一小时的辅导课，连续十三周。每节讲座包括复习、新主题介绍和每周总结。辅导课通过案例研究和小组展示进行深入讨论。包括反思性写作和可选参与研究项目
