Marketing Research

课程简介

- 市场调研导论/研究问题与研究目标 - 数据来源概览 - 定性方法与调查方法 - 测量与问卷设计 - 抽样程序与样本大小 - 准备分析数据（包括描述性统计） - 单变量数据分析（包括单样本t检验） - 双变量分析（包括均值比较检验、卡方检验、相关分析和简单线性回归） - 多变量数据分析（包括因子分析和多元回归）

学习目标

本课程旨在让学生了解市场调研的基本概念及其对制定营销决策的重要性。课程旨在介绍基本的市场调研技术，并培养学生的市场调研结果解读能力。

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2711）或市场营销导论（MM2BN05）或市场营销（MM273）和概率与统计导论（AMA217）或定量与计算方法（ME3903）或商务定量方法（AMA2101/LGT2105）或定量方法（ISE206）或概率与工程统计（AMA302/AMA305）或纺织品统计与数学（ITC241）或同等课程

教学模式

本课程每周安排十三次三小时的教学，包括正式讲座、研讨会讨论和计算机工作坊。期望学生积极参与。讲座涵盖课程的主要理论、概念和技术方面。计算机工作坊用于让学生在分析调查数据时获得实际操作经验。