Digital Marketing

课程简介

本课程将涵盖以下主题。 数字营销导论 • 数字营销的原则和目的。 内容营销 • 内容营销的原则。 • 有效将内容营销与其他营销活动相结合。 社交媒体营销 • 社交媒体在数字营销中的作用。 • 数字营销中关键的社交媒体平台。 搜索引擎优化（SEO） • 将SEO目标与整体业务目标相结合。 • 关键词和竞争对手研究，以制定吸引和留住用户的营销计划。 使用Google Ads进行付费搜索（PPC） • 付费搜索的基本原理及其优势。 • 使用Google Ads实施和管理付费点击（PPC）活动。 展示和视频广告 • 展示和视频广告的基本原理。 • 设置和管理YouTube频道。 电子邮件营销 • 电子邮件营销的基本原理。 • 涵盖细分、个性化、时间安排和参与度的概念，以及数据保护相关的法律和规定，这些规定构成了有效的电子邮件营销策略的基础。 网站优化 • 网站优化的核心概念。 • 网站优化的目的。 使用Google Analytics进行分析 • 网站分析的基本原理，以及与数据收集、同意和隐私相关的法律责任和最佳实践，这些实践使数字营销人员能够从网站或营销渠道数据中得出可操作的结论。 移动营销 • 了解移动设备、应用程序和短信/多媒体消息的优势和局限性。 人工智能 • 生成内容，提供互动，执行预测分析，筛选信息以找出表现最佳的广告，并促进动态定价、个性化、聊天机器人等。 数据科学 • 通过分析复杂且相互关联的数据集，识别营销沟通的成功因素。 数字营销策略 • 识别有效数字营销策略的核心组成部分，制定成功的数字营销计划并评估投资回报率。

学习目标

本课程旨在使学生能够 (1) 认识数字营销的重要性 (2) 识别数字渠道及其优势和局限性 (3) 在所有数字渠道中建立和维护更好的客户关系 (4) 制定数字营销计划以实现营销成功。

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2BN05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程 排除课程：网络营销（MM3841）

教学模式

鼓励学生在讲座和研讨课中参与课堂讨论。在辅导课的实验室环节，学生将获得使用商业分析工具的实践经验。 为了帮助学生应用理论，教学中将强调案例研究，包括课堂讨论分配的案例和作为实地工作分配的项目。学生需要组成小组，针对实际企业开展项目。