Marketing Management in China

课程简介

本课程旨在培养学生的中国营销环境和营销体系的理解。具体而言，课程将以应用为主，通过各行业顶尖营销高管在不同课程中分享各种商业案例。学生将接触到中国消费者行为和营销策略的复杂性，并了解多种行业的动态和本土特性。通过案例研究、应用练习和团队项目，学生将应用营销洞察，能够制定有效的和新颖的营销策略，以在中国日益激烈的市场竞争中脱颖而出。此外，课程还将重点强调在跨文化背景下构建动态营销管理团队的有效领导力。

学习目标

1. 了解历史上的经济变化趋势，建立预经济变化的心态 2. 理解主要的营销概念、策略和必要的工具，以制定中国市场的营销计划 3. 识别中国市场的独特特征及其对有效营销管理的影响 4. 理解中国消费者行为和消费模式 5. 识别并评估中国营销中的关键趋势和问题 6. 深入分析并制定中国市场的营销策略 7. 通过实际的并购方法，建立具有竞争力的品牌/产品组合 8. 建立以人为本的有效营销管理领导力

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2B N05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程

教学模式

讲授、嘉宾讲师联合教学以及讲师的各种商业案例是本课程的核心。讲师全程参与所有团队项目是本课程的一大特色。