Global Marketing

课程简介

全球营销环境：全球市场中的营销挑战，全球经济，文化与社会力量，政治与法律力量 分析外国市场：全球市场与买家，国家吸引力，国际营销研究 制定全球营销策略：培养全球思维，进入策略，标准化与适应化问题 设计全球营销计划：全球产品与服务策略，管理全球分销渠道，全球促销策略，全球市场的定价 管理全球营销过程：组织全球营销，规划和控制全球营销计划

学习目标

本课程旨在为学生提供坚实的理论基础，以便系统地综合、分析和管理国际营销问题和议题。重点在于分析全球运营环境和管理国际营销运营。特别地，本课程有助于实现BBA项目成果，培养学生的文化多样性与全球化意识，分析能力，价值创造能力，创新能力，道德观念以及对国内和全球商业环境的敏感性。

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2B N05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程 排除课程：国际营销（MM4731）

教学模式

本课程通过混合教学模式进行授课，包括讲座和辅导课。讲座用于解释和阐述国际营销的概念和理论，而辅导课则提供小组讨论、案例分析和展示的机会。期望学生积极参与，通过设计的活动鼓励将概念和理论应用于解决全球营销问题。