Marketing Strategy

课程简介

课程的第一部分侧重于情况分析（5C：公司、客户、竞争对手、合作者和环境），市场机会识别以及制定营销策略。它介绍了关键构建块，如产品的价值、客户和品牌的价值、客户细分和产品定位。主要学习内容包括分析营销问题的一般结构和一些具体工具。课程的第二部分探讨如何利用这些想法来制定关于营销组合（4P：产品、价格、促销和地点）的具体决策。课程包括讲授、学生与讲师之间的讨论以及小组讨论或展示。课程提供了设计营销策略及其实施计划所需的技能。

学习目标

本课程旨在培养学生对企业采取的营销行动的理解。 目标是增强学生将营销和各个职能领域学到的技能和知识整合起来，从战略角度制定有效营销策略及其实施计划的能力。

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2BN05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程

教学模式

小组展示，个人项目，课堂练习，论文作业。学生需提前阅读指定章节/文章准备课堂内容。讲授将通过讨论营销问题及相关近期事件补充，学生需参与其中。学生将获得个人作业并需组队完成一个小组项目。