Strategic Brand Management

课程简介

本课程旨在培养学生从新品牌的概念和引入到品牌在其生命周期中的管理等方面的品牌管理能力。它对BBA项目成果的贡献在于直接涉及价值创造、文化多样性和全球化以及商业伦理。课堂活动和小组项目培养学生的团队合作能力、英语口头和书面沟通能力、通过应用相关概念框架和创造性思维解决问题的能力。

学习目标

1. 评估品牌的重要性及其在消费者思维中的定位；制定有效管理品牌的策略；评估品牌权益，即最终增强产品品牌的资产；将品牌与其它营销组合同步，以产生有效的营销活动；培养系统思维、文化鉴赏、口头和书面沟通技能以及创意思维能力

先修要求

先修课程：市场营销导论（MM2BN05）或市场营销导论（MM2711）或同等课程

教学模式

学生通过参加讲座、参与课堂讨论和与同学交流思想来学习。学生应在讲座前阅读指定教材，以便进行课堂讨论和案例分析。