Marketing Capstone Project

课程简介

顶石项目可以是对组织面临问题的研究，也可以是包含基础概念理论和严谨研究方法的学术研究项目。该项目应展示学生将所学知识和技能综合应用于实际问题和机会的能力，并证明其批判性、创造性思维以及解决实际问题的能力。学生将通过小组项目的同伴和自我评估，促进项目工作过程中的评价性思考，并为小组成员单独打分。

学习目标

通过针对营销和商务相关问题进行调查，增强学生应用和巩固所学通用能力和专业知识。基于所学的研究技能，学生将对问题进行严谨分析，逻辑地呈现研究发现，并提供批判性讨论和可行建议。

先修要求

先修课程：市场研究（MM3761）或同等课程

教学模式

顶石项目是一个原创且独立的研究，要求学生将BBA项目中各门课程所学知识进行整合。对于学术研究流：初步介绍、选题和研究计划设计、定期导师会议、阶段性报告提交。对于咨询项目流：培训工作坊、与行业伙伴/专家会面、导师-导师-行业合作、进度报告。