Marketing Management in China

课程简介

自改革开放和过去几十年的持续经济改革以来，中国在国内实现了辉煌的经济增长，并在全球市场中建立了显著的影响力。然而，其独特的市场环境、来自本土中国企业的激烈竞争以及疫情后与西方国家日益加剧的地缘政治紧张局势，为国际营销者在中国市场带来了新的挑战。 本课程将探讨对中国营销实践产生重大影响的独特的政治、经济和文化环境。将采用对比分析的方法，对比中国和西方的文化，突出文化差异对营销各方面的不同影响： 1. 了解中国的营销环境及其对营销理念和导向的影响； 2. 消费者和组织购买行为； 3. 营销影响、人际交往技巧及与中国同行的谈判； 4. 理解“关系”在中国市场中的演变角色； 5. 产品、新产品/品牌管理和推广实践在中国； 6. 价格策略、分销和物流在中国； 7. 了解推动中国市场增长的关键驱动因素及其发展面临的潜在威胁； 8. 识别并克服有效营销规划中的行政和组织障碍，注重文化与伦理考量。

学习目标

• 提高学生对中国市场政治、经济和文化环境的理解； • 了解中国消费者和组织客户及其购买行为； • 理解管理中国市场中的关键问题； • 制定并评估在中国经营公司的营销策略。 本课程的整体目标是在战略和操作层面提供全面深入的营销规划教育。在操作层面，学生能够规划日常活动。在战略层面，他们能够确定长期目标和目标，承诺公司采取行动路线，并分配资源以实现品牌、组织或部门目标。

先修要求

无

教学模式

为了促进体验式学习，课堂上将进行中国案例研究和与来自不同行业的知名公司的嘉宾讲师的深入讨论。这种方法还包括使用案例报告、应用练习和小组项目，使学生能够参与互动和体验式学习。强烈鼓励学生积极参与课堂讨论。