Marketing

课程简介

这门MBA课程为学生介绍了市场营销的理论和实践，旨在使学生掌握市场营销环境和营销组合：产品、价格、促销和分销的知识和见解。课程还介绍了数字营销、客户关系管理（CRM）、品牌价值管理和全渠道管理等广泛当前的市场营销主题。在本课程中，学生将接触到消费者行为和市场营销策略的复杂性，这是市场营销经理需要理解以做出有效决策的内容。

学习目标

本课程旨在通过批判性地应用概念和技术来增强学生分析市场营销案例和解决市场营销问题的能力（批判性思维与决策制定 - MBA成果1）。同时，旨在培养学生的创造力和有效制定市场营销策略的能力，以在当今竞争激烈的市场中取得成功（创造者心态 - MBA成果3），并使学生具备有效地表达论点的能力。

先修要求

无

教学模式

课堂讲授，随后进行案例讨论和/或小组展示。广泛使用案例研究，使学生能够综合市场营销概念，并运用专业判断解决复杂的现实世界市场营销问题。积极和协作的参与是期望和强烈强调的内容。