Marketing

课程简介

本课程为MBA学生介绍市场营销理论与实践，旨在使学生掌握市场营销环境和营销组合（产品、价格、促销和地点）的知识和见解。课程还涵盖数字营销、客户关系管理（CRM）、品牌价值管理和全渠道管理等当代市场营销主题。学生将探讨消费者行为和营销策略的复杂性——这些概念对于市场营销经理做出有效决策至关重要。

学习目标

增强学生运用理论解决实际市场营销问题的能力（批判性思维与决策制定——MBA学习成果1）；培养学生的创新能力，制定成功的竞争市场营销策略（创新思维——MBA学习成果3）；提升学生表达有说服力论点的能力。

先修要求

无

教学模式

以讲座为主，辅以案例讨论和小组项目/案例分析报告；通过案例研究学习市场营销概念，对复杂的现实世界市场营销问题做出专业判断；要求积极参与课堂。