Marketing Innovation and Industry Leadership

课程简介

这门课程旨在弥合学术理论与实际商业实践之间的差距，为学生提供与来自不同行业的高级商业领袖直接互动的独特机会。课程采用互动、以学生为中心的教学方法，使学生成为学习的积极促进者。在每次课程前，学生需深入研究特色行业和公司，与首席执行官和高级营销领导者进行有意义的交流。通过与来自科技、金融、零售、医疗、酒店、制造等行业杰出高管的六到八次研讨会，学生探索如何制定和调整营销策略以推动增长、培养客户忠诚度并维持竞争优势。主要主题包括行业和公司分析、战略营销领导、关键问题探究、应用学习与反思、跨行业视角以及职业发展。

学习目标

本课程旨在加深学生对不同发展阶段组织中营销的战略重要性和实际应用的理解——从创新初创企业到动态中小企业，再到成熟的蓝筹公司。学生将探讨营销如何作为增长、差异化和行业领导的关键驱动力，适应不同生命周期阶段公司面临的独特挑战和机遇。一个主要目标是通过与经验丰富的营销专业人士和行业领袖的直接互动，弥合学术理论与实际实践之间的差距。通过本课程，学生将能够：识别并阐述营销在推动创新和行业领导中的战略角色；将核心营销概念应用于实际商业挑战；批判性地评估实践者的营销策略；并发展在快速变化的商业环境中领导营销创新所需的能力和心态。

先修要求

先修课程：市场营销管理（MM576）

教学模式

十三周沉浸式和互动式教学模式，交替进行讲座和嘉宾演讲。每次研讨会包含三个整合的一小时环节：（1）高管洞察（嘉宾分享职业历程和经验）；（2）协作互动（学生在讲师引导下以深入问题主持讨论）；（3）前瞻规划（学生总结学习成果并协作制定下一嘉宾讨论框架）。学生还需完成一篇个人反思论文。