Advanced Marketing Research

课程简介

市场研究的目的与过程：市场研究行业；市场研究的主题；研究过程概览。 研究设计：研究类型；数据来源类型；市场研究中的测量。 项目与调查设计、数据收集与抽样：因果设计与市场实验；探索性研究中的定性技术；结论性研究中的定量技术；数据收集方法；设计调查问卷；抽样程序。 数据分析与统计方法：单变量分析；双变量分析；市场研究中的多元方法（如因子分析、聚类分析和方差分析）。分析结果的解释。 高级主题与最终报告的准备。

学习目标

1. 使学生能够对市场研究的本质和范围有一个基本的理解，并掌握解决这些问题的方法

先修要求

无

教学模式

正式讲授、案例分析、动手工作坊和小组项目。