Quantitative Methods for Marketing Intelligence

课程简介

定量方法在现代市场营销策略、营销规划与营销运营中发挥着关键作用，使企业能够基于数据做出决策并获得有关消费者价值和行为的宝贵见解。 在当今竞争激烈的市场环境中，营销专业人士掌握定量分析能力对于保持竞争优势至关重要。本课程旨在培养学生有效利用数据进行市场营销情报的必要技能。学生将学习如何将这些方法应用于实际的市场营销挑战，从而增强从数据中提取可操作见解的能力。 课程概要/示例教学大纲： 1. 市场营销情报、营销规划与营销运营：现实视角 2. 市场份额报告分析 3. 品牌定位：分析目标客户与实际客户之间的差异及其对品牌策略的影响 4. 广告与促销效果分析 5. 客户意图与购买行为分析 6. 使用时间序列分析进行市场营销预测 7. 营销规划与营销运营的最佳实践 8. 营销建模中的路径图 9. 结构方程建模进行全面的市场营销分析与决策 课程将使用包括Excel、SPSS和SmartPLS在内的多种计算机工具，以促进概念与定量技术的实际应用。

学习目标

定量方法在现代市场营销策略、营销规划与营销运营中发挥着关键作用，使企业能够基于数据做出决策并获得有关消费者价值和行为的宝贵见解。 在当今竞争激烈的市场环境中，营销专业人士掌握定量分析能力对于保持竞争优势至关重要。本课程旨在培养学生有效利用数据进行市场营销情报的必要技能。学生将学习如何将这些方法应用于实际的市场营销挑战，从而增强从数据中提取可操作见解的能力。 本课程有助于实现MSc MM项目成果3（评估消费者购买决策过程及其对营销策略和实践的影响）。

先修要求

无

教学模式

课程将采用多种教学方法（讲授、计算机实验室课程、课堂作业、课后阅读与练习、测验、项目和展示等）来促进学生的学习并实现上述学习成果。 课堂出勤和积极参与是课程的重要组成部分。鼓励学生利用自身背景和工作经历来增强集体学习效果。课堂讨论中的积极互动、计算机练习中的合作以及按时完成指定阅读和作业，将确保一个高效的学习环境。