Brand Management

课程简介

本课程旨在为学生提供全面且现代的品牌构建、管理和维护持久品牌的理解。学生将从多个角度探索品牌这一多面概念，既涉及基础理论，也涵盖最新的行业实践。主要内容包括技术进步的影响、大数据和人工智能的战略应用、企业社会责任（CSR）和环境、社会与治理（ESG）标准的重要性，以及社交媒体和电子商务在塑造品牌价值和消费者参与方面的作用。课程还将探讨颠覆性力量，如数字革命、共享经济的兴起以及后COVID-19时代的持续影响。特别强调中国市场中的品牌策略，并考察品牌在产品、组织、国家和个人层面的应用。

学习目标

a) 从企业和消费者的角度展示对品牌重要性的深刻理解。 b) 认识并评估品牌价值作为推动可持续业务增长的关键资产。 c) 识别并应用有效的策略来传达品牌价值，以培养客户忠诚度和长期参与。 d) 将品牌策略整合到全面的营销计划中，以提高整体营销效果。

先修要求

无

教学模式

采用互动和体验式教学模式，包括讲座、练习、案例分析、课堂讨论、期中考试、小组项目、学生展示以及高级CEO或市场总监级别的嘉宾演讲。