Promotion and Advertising

课程简介

本课程全面探讨了广告和促销在当今动态营销环境中构建和维护强大品牌的战略性作用。学生将研究有效品牌沟通如何影响消费者感知、态度和行为，并探讨组织如何利用整合营销传播（IMC）实现其商业目标。 主要主题包括： 1. 广告和促销在品牌构建中的战略重要性 2. 了解品牌沟通和消费者反应 3. 探索营销传播工具的范围 4. 营销传播中的社会和伦理问题 5. 确立IMC目标和预算 6. 制定整合营销传播活动 7. 监测、评估和控制IMC活动 8. 数字时代的新客户旅程 9. PESO模型深入研究：付费、赚取、拥有和共享媒体

学习目标

本课程旨在为希望深入了解当代营销环境中多样化促销工具的规划、执行和评估的学生提供高级理解。它旨在使学生掌握设计、实施和管理有效促销和广告策略所需的理论知识和实践技能，特别是在日益复杂和数字化的环境中。 通过本课程，学生将能够： • 批判性地评估和应用IMC原则，用于规划、执行和评估促销活动的评估。 • 设计利用传统和数字媒体的整合营销计划，特别关注广告的角色演变。 • 分析技术和数据驱动洞察对促销效果的影响。 • 在团队中有效合作，解决复杂的营销问题并提出可操作的建议。

先修要求

无

教学模式

每周：讲授（结合基础理论、框架和实际案例，案例研究）；协作讨论（结构化小组练习、案例分析、展示、同伴反馈、教师引导综合）；行业互动（来自传统和数字营销领域的嘉宾讲师）