Practice of Marketing Management

课程简介

学生需识别一个市场营销问题； 她/他需向学术/教学人员寻求监督； 学生须在第6周前提交提案并在第3周前与导师会面讨论； • 兴趣领域和项目方向：在第3周前与导师会面并讨论； • 学生需在导师指导下收集相关数据，并使用回归或其他统计方法分析数据； • 提案和最终报告将根据以下标准进行评估： – 项目是否对研究问题或议题提供了清晰的定义？这是否在学生的学位范围内？ – 文献综述是否充分、准确、批判性、深入且广泛，为学生自己的研究提供了坚实的基础？ – 所使用的方法（数据收集和分析等）是否适当？ – 结论是否恰当？ – 项目是否为管理层（特定组织的管理者或一般管理者）提供了清晰且可操作的建议？ – 总体而言，项目是否展示了在研究领域的有效知识应用？

学习目标

1. 为学生提供一个机会，将所学知识应用于对由学生选择的“现实世界”市场营销实践/问题进行深入研究； 2. 加强进行市场营销研究的技能； 3. 在感兴趣的市场营销领域发展行业领域和专家知识； 4. 巩固市场营销专长。

先修要求

先修课程：市场营销管理（MM576）和消费者行为（MM587） 排除课程：市场营销管理论文（MM597）

教学模式

除了书面提案和最终报告外，课堂上没有讲座或会议。该项目在学术/教学人员的指导下进行。 导师将指导学生在选题、阅读、研究方法、数据收集、数据分析和整体项目管理方面的内容；定期监督学生进度并通过定期会议；并评估学生的作品。整个学期中，导师和学生应定期安排咨询会面。