Advanced Topics in Consumer Behavior

课程简介

本课程将重点介绍以下领域的当前研究方向： • 消费者信息处理 • 消费者记忆与学习 • 消费中的自我与身份 • 感官营销 • 消费者美学 • 消费者动机与目标 • 情感与情绪 • 态度与说服 • 消费者品牌关系 • 消费者决策

学习目标

1. 向学生介绍消费者行为领域的前沿课题和文献； 2. 帮助学生在重要领域深入研究消费者行为研究

先修要求

无

教学模式

课堂上将强烈鼓励学生参与和讨论。基于分配的阅读材料，学生还需要生成自己的研究想法，向全班同学展示这些想法并获得反馈，最后根据一个想法撰写一篇学期论文。