Strategic Marketing

课程简介

• 市场导向策略与市场定位（包括数据科学与创业） • 营销中的企业社会责任与价值共创（包括创业） • 营销中的跨组织关系与渠道治理 • 营销中的资源、能力与企业绩效 • 国际营销与跨文化影响 • 服务营销与客户参与（包括人工智能）

学习目标

本模块旨在提供营销策略研究各个领域的基本理论和实证知识。介绍营销策略领域的前沿话题，基于经典研究输出和相关领域的代表性知识进步为基础。

先修要求

管理研究统计分析（MM604）或计量经济学方法（AF6208）

教学模式

学生需要阅读指定的文章并为课堂上的主动和互动讨论做好准备。每篇论文将分配一个团队或个人来引领课堂讨论，讲师将介绍主题并评论展示和讨论。