Fashion Consumer Behaviour

课程简介

本科目概要/建议大纲 (I) 时尚消费者行为简介 - 什么是消费者行为 - 消费者对营销策略的影响 - 营销对消费者的影响 - 消费者行为作为一门学科 - 了解时尚消费者行为 (II) 消费者决策与时尚消费者行为 - 消费者参与度 - 消费者决策过程及其对营销策略的影响 - 时尚消费者的类型 (III) 影响时尚消费者行为的内部因素 - 个人因素 消费者感知 学习与记忆 自我 动机与价值观 态度与说服 - 心理因素 个性与态度 (IV) 影响时尚消费者行为的外部因素 - 次文化因素 收入 社会阶层 - 文化因素 文化体系与价值观 全球消费者文化 群体影响 家庭影响 社会阶层与生活方式 - 网络化消费者行为 社交媒体与意见领袖 数字经济与元宇宙 创新扩散 (V) 时尚业务的创新策略 - 案例研究与小组项目 从时尚消费者行为中获得的见解 管理时尚业务并制定创新策略

学习目标

本科目旨在发展学生对时尚消费者行为的理解，并为进一步学习营销管理奠定基础。

先修要求

互斥科目：ITC3028R 时尚消费者行为

教学模式

讲授将侧重于介绍和解释消费者行为的关键概念和理论，并特别参考当前的时尚业务。研讨会和辅导课将为学生提供加深对讲授概念和理论的理解，并在大众市场和奢侈品市场等不同领域应用这些知识的机会。各种活动将包括学生展示和讨论问题集及案例研究。将使用不同的工具进行评估，如展示、书面报告、测试和考试。