Luxury Fashion Marketing and Management

课程简介

本课程提供奢侈品时尚行业及其体验奢侈品行业的品牌和营销管理流程的概览，从消费者和管理者的视角出发。 (I) 奢侈品时尚行业的概述：什么是奢侈品？——奢侈品的定义和含义；奢侈品的关键特征和标识；奢侈品时尚品牌的等级结构及其历史。 (II) 奢侈品时尚品牌的基石：什么使一个品牌成为奢侈品？——品牌对奢侈品的重要性；开发奢侈品时尚品牌的七个重要品牌概念：从品牌概念、品牌身份、品牌知名度、品牌定位、品牌忠诚度，到品牌权益和品牌价值。 (III) 当前奢侈品时尚市场的挑战：奢侈品行业面临的主要挑战是什么？——外部和内部因素（如数字化和可持续性需求的增长）对奢侈品时尚市场的影响；奢侈品消费者的思维转变；奢侈品时尚品牌的起伏。 (IV) 奢侈品时尚品牌管理的原则：奢侈品品牌如何维持或创造品牌权益？——识别奢侈品时尚品牌的定位、价值观和DNA；将创新、产品设计和创意应用于制定和实施新的品牌/营销计划（包括新的配饰或生活方式产品开发或体验奢侈品），以维持或增长品牌权益。 (V) 奢侈品时尚营销的要诀：奢侈品品牌如何创造最高的品牌价值？——奢侈品客户关系元素和目标消费者分析；奢侈品时尚营销的6P：产品、定价、地点、促销、人员、定位。

学习目标

本课程提供奢侈品时尚行业及其体验奢侈品行业的品牌和营销管理流程的概览，从消费者和管理者的视角出发。

先修要求

互斥科目：ITC4208M 奢侈品时尚管理

教学模式

通过讲座传授理论和概念；通过辅导课探索和深化学习；通过测验评估理解；邀请行业嘉宾演讲；小组/个人作业涵盖奢侈品时尚营销和管理的战略构想、规划与实施。