AI in Fashion Integrated Marketing Communications

课程简介

学生将学习时尚行业整合营销传播（IMC）的基本概念、理论及其重要性。本课程还将重点介绍人工智能在创作营销传播信息和广告中的应用。学生将被要求运用人工智能工具，创造性地设计并开发一个时尚企业的IMC计划。 (I) 介绍IMC：时尚IMC的概览、其作用和重要性；IMC的组成部分；不同专业服务公司在支持时尚推广中的角色。 (II) 传播计划与过程模型：传播计划与响应过程；传播模型；信息源因素和信息结构。 (III) 时尚行业的IMC计划：价值和设定目标的方式；预算估算与分配；IMC工具、广告策划与媒体考虑。 (IV) 人工智能在时尚IMC中的应用：人工智能在时尚IMC中的作用；不同人工智能工具的概览及其应用；人工智能在时尚IMC中的新兴趋势、挑战及伦理考量。

学习目标

学生将学习时尚行业整合营销传播（IMC）的基本概念、理论及其重要性。本课程还将重点介绍人工智能在创作营销传播信息和广告中的应用。学生将被要求运用人工智能工具，创造性地设计并开发一个时尚企业的IMC计划。

先修要求

无

教学模式

讲授/研讨会：在讲授中，将通过理论概念和案例分析来丰富学生对该主题的理解。 辅导课：在辅导课中，将通过案例研究和小组讨论来加强学习。