Fashion Brand Management

课程简介

本科目概要/建议大纲 (I) 时尚品牌管理的战略方法 ‒ 全球时尚行业的概览：理解其经济、社会和文化的重要性 ‒ 时尚行业的特征和维度：从组织参与者和市场层面考虑 ‒ 结构和技术变革：这些变革如何塑造了当代时尚业务 ‒ 当前行业趋势和商业模式：这些趋势将如何影响行业的演变 (II) 时尚品牌管理的战略思考与规划 ‒ 时尚行业独特的战略思考与规划背景 ‒ 战略和战略管理的定义 ‒ 3Cs战略分析与管理方法 (i) 上下文：战略背景的层次 (ii) 能力：战略能力的含义/类型 (iii) 选择：战略选择的重要性 (III) 时尚品牌管理过程 ‒ 如何增强品牌知识 ‒ 如何识别和建立品牌定位 ‒ 如何构建、衡量和管理CBBE (i) 识别并制定新的品牌计划 (ii) 设计创新的营销计划 (iii) 测量/解释品牌表现 (iv) 增长并维持品牌价值 (IV) 时尚品牌规划系统 ‒ 品牌共鸣模型中建议的品牌建设关键步骤 (i) 品牌身份：确保品牌及其与特定产品类别、产品利益或客户需求的关联在客户心中的识别 (ii) 品牌意义：通过战略性地链接品牌的各种有形/无形关联，在客户心中建立品牌整体意义 (iii) 品牌反应：引发客户对品牌的适当/积极反应 (iv) 品牌关系：将品牌反应转化为客户与品牌之间强烈、积极的忠诚关系 (V) 全面的时尚品牌审计 ‒ 将所学理论和概念应用于开发学生团队自己的时尚品牌审计报告 (i) 选择一个经历了战略偏离的时尚品牌 (ii) 识别和分析品牌的战略背景和能力 (iii) 为品牌制定战略选择以维持/增长品牌价值

学习目标

本课程将概述时尚品牌管理的基本原则。它将帮助学生发展以下技能：(i) 分析时尚品牌的战略背景和能力（例如，品牌在市场上的当前认知），(ii) 定义品牌的战略目标（例如，规划品牌应如何被感知以实现其战略使命/目标），(iii) 制定能够确保实现品牌设定目标的战略选择。

先修要求

先修课程：SFT326FB 时尚消费者行为 排除课程：ITC4058R 时尚品牌管理

教学模式

讲座将提供时尚品牌管理的基本知识，包括必要的概念和理论。 辅导课将介绍时尚行业的最新趋势和商业模式，并引导学生完成小组或个人项目/作业。 测验将帮助学生评估对课程主题和概念的理解。 小组/个人项目将用于培养分析时尚品牌的战略背景和能力，并为品牌提出创新和相关管理策略的能力。 课堂参与在辅导课和基于小组讨论的项目中非常重要。 在适当的荣誉声明和清晰阐述GenAI使用水平的情况下，学生可以采用AI辅助的想法生成和结构化以及AI辅助的编辑功能。然而，他们必须提供没有AI内容的原创作品作为附录。