Green Branding and Marketing of Lifestyle Products

课程简介

1. 介绍：本科目概览 (a) 什么是绿色品牌 (b) 绿色品牌和绿色品牌价值的基本原则 (c) 绿色品牌战略管理过程 (d) 绿色生活方式产品和服务 (e) 如何设计绿色营销传播 2. 理解绿色品牌价值 (a) 定义绿色品牌和基于顾客的绿色品牌价值 (b) 描述与可持续性和/或循环经济相关的原理理论 (c) 列出绿色品牌价值的来源和结果 (d) 学习绿色品牌价值的驱动因素 (e) 识别绿色品牌定位的组成部分，并描述开发绿色品牌定位的指导方针 3. 建立绿色品牌和可持续品牌 (a) 定义品牌共鸣 (b) 描述建立绿色品牌共鸣的步骤 (c) 定义并识别品牌价值链的各个阶段 4. 选择品牌元素以建立绿色品牌价值 (a) 识别不同类型的品牌元素 (b) 解释选择品牌元素的标准 (c) 学习基准案例研究，了解不同品牌元素如何用于建立绿色品牌价值 5. 设计建立绿色品牌价值的营销和传播计划 (a) 识别营销的新视角和新发展 (b) 描述新媒体环境的变化 (c) 列出主要的营销传播选项：线下和线上营销传播选项 (d) 描述营销人员如何增强绿色品牌体验 6. 测量绿色品牌价值的结果并长期管理绿色品牌 (a) 学习不同的比较方法来评估绿色品牌价值 (b) 了解营销行动对绿色品牌价值的长期影响 7. 了解绿色品牌的利益相关者 (a) 识别与绿色品牌相关的关键利益相关者 (b) 根据他们在主题中的参与度、兴趣和影响力进行分组 (c) 确定如何最好地参与和与每个利益相关者群体沟通

学习目标

本课程旨在教育和培训时尚行业领导者，使他们能够：1) 设计和开发强大的绿色品牌和品牌策略，用于生活方式产品，2) 利用有效的营销和传播计划来销售其绿色品牌信息和绿色生活方式，从而3) 成为推动创建更绿色时尚行业的影响力领导者

先修要求

无

教学模式

通过讲座/研讨会传授基本概念和理论；就绿色品牌而言，介绍当前的品牌和营销趋势。案例研究将被用来进一步探索、增强和深化学习过程和知识。将邀请行业嘉宾分享和更新关于绿色品牌、可持续性和/或循环经济的当前品牌和营销趋势。