Luxury Fashion Brand Management

课程简介

本课程为学生提供奢侈品品牌管理的综合视角，并深入理解全球奢侈品品牌管理的原则与实践。学生将全面了解全球奢侈品市场，并学习通过各种渠道在商品化、营销和沟通中开发和推广奢侈品产品的管理技术。 1. 奢侈品品牌概念与实践 定义奢侈品；理解全球奢侈品行业的演变；分析奢侈品价值感知、奢侈品消费动机；炫耀性消费理论；品味差异理论。 2. 奢侈品品牌与产品的开发与管理 理解奢侈品市场；建立品牌一致性；品牌架构；奢侈品产品开发——从概念到消费者；奢侈品时尚传播；奢侈品渠道分销与零售策略；情感与时尚选择；品牌社区。 3. 全球奢侈品品牌战略 奢侈品品牌体验；奢侈品品牌的价值；国际奢侈品市场；长期管理奢侈品品牌；品牌传承；国际奢侈品品牌与客户关系管理；标准化与定制化；全球客户基础品牌权益；全球品牌定位；全球品牌计划的主要考虑因素。 4. 品牌管理的法律方面 与商标、域名、假冒、设计权、专利权、版权和广告标准相关的法律问题。 5. 奢侈品时尚行业的趋势 奢侈品品牌与可持续时尚；奢侈品在数字时代的趋势；元宇宙和NFT在奢侈品市场中的兴起；奢侈品品牌在社交媒体营销中的应用；奢侈品时尚跨界与合作。

学习目标

a) 批判性分析国际时尚和奢侈品公司采用的时尚趋势和奢侈品品牌策略，以应对市场环境； b) 应用与奢侈品时尚品牌和品牌管理相关的理论、框架和概念； c) 评估新技术和消费者角色变化对奢侈品时尚组织竞争策略的影响； d) 提出系统且适当的创意解决方案，应对全球奢侈品商业环境中的实际商业挑战，解决一系列管理难题。

先修要求

无

教学模式

讲授、研讨会、案例问题解决和小组讨论。奢侈品时尚行业的专业人士客座讲授。参观品牌店和时尚活动，以实现实际应用。